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打造更健康的主播生态体系
时间:2020-07-21 10:00:37 作者:
作为快手带货一哥,辛巴的吸金能力毋庸置疑。

6月14日辛巴回归当天,长达9小时的直播交出了13亿的带货成绩;


快手616品质购物节,辛巴联合张雨绮直播带货金额达2.23亿,观看人数超2500万。

此外,作为辛巴徒弟的蛋蛋也曾在4月创下单场带货4.8亿的记录。

相比之下,抖音顶级主播的带货能力则明显逊色不少。老罗首场直播带货金额为1.69亿,后面就很难超越了,几乎都停留在几千万的维度。

可以说,不论是顶级主播的数量,还是他们的带货能力,快手都明显领先抖音一个身位。

当然,顶级主播能力太强也是一把双刃剑:辛巴的退网又复出闹剧既给他本人上了一课,同时也是在提醒快手平台:头部主播实力太强不易把控。

为了制约平衡头部主播在快手生态里的格局,快手一方面施压无视平台规则的主播,另一方面也通过引入MCN机构入场和推出直播公会体系,重点鼓励公会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播。

相信这次辛巴事件后,快手会花更多的心思在直播生态体系的搭建上,也会给予更多的流量资源去扶持腰尾部主播。

此外,从今年“616品质购物节”的全程表现来看,快手头部主播+企业家或明星,已成为直播间标配,像“二驴+驴嫂+董明珠”、“蛋蛋+华少+丁磊”、“辛巴+张雨绮”等等。

这样做的好处是,一方面,能充分调动平台内的各路“私域流量”,另一方面,引入明星顶流,也能提升快手直播的品牌形象。

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